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15选5今日专家预测:上海家化营收净利双丰收 引发国货新潮流

福彩华东15选5跨度 www.pv880.cn 3月12日晚间,上海家化披露了公司2018年年度财务报告。公司在报告期内实现营业收入71.38亿元,同比增长10%;实现净利润5.4亿元,同比增长38.6%;实现扣非净利润4.57亿元,同比增长37.

3月12日晚间,上海家化披露了公司2018年年度财务报告。公司在报告期内实现营业收入71.38亿元,同比增长10%;实现净利润5.4亿元,同比增长38.6%;实现扣非净利润4.57亿元,同比增长37.8%;实现经营性现金流8.95亿元,远超净利润水平。上海家化在2018年实现了营收和净利的双位数增长,公司战略规划有序推进,品牌发展和渠道拓展成效凸显。

上海家化产品覆盖美容护肤、个人护理、家居护理三大品类,顺应高端化、年轻化、细分化的趋势,2018年,家化以新零售时代的消费者需求为导向,不断优化多品牌矩阵:佰草集、汤美星、雙妹顺应高端化趋势,美加净、六神持续年轻化,高夫、启初、玉泽、家安满足细分化需求。

 

报告期内,上海家化旗下多个品牌跨界完成品牌年轻化重塑,引爆新国潮话题,吸引了大量年轻消费者的关注。美加净联合大白兔推出奶糖味唇膏,发售当日2秒售空,成为国货网红;六神推出与RIO合作的花露水风味鸡尾酒,与年轻人建立了新的沟通方式,引爆了夏日新国潮话题;时值家化120周年和迪士尼米奇诞辰90周年,六神与迪士尼进行跨界IP合作,推出充满上海风情的米奇米妮限量花露水;启初携手“国货元老”光明莫斯利安进行跨界合作,支持国家探月工程,全网发起“寻找小小探月礼盒设计师”征集令,加强与宝宝和年轻妈妈的互动;高夫在世界杯期间与青岛啤酒跨界打造“熬夜加油包”成为球友朋友圈话题;雙妹联合服饰潮牌出镜纽约时装周,引起国内外媒体的极大关注,增加了品牌知名度及美誉度。

 

 

同时,公司借助“粉丝经济”,各品牌引爆话题热点,扩大曝光。六神与代言人华晨宇进一步合作,推出了“六神随行、让夏天更带感”的一系列主题营销活动,同时借助明星效应在抖音上传播,获点赞数1600万;佰草集借助李易峰推动彩妆新品的销售,微博传播覆盖人次1.58亿,充分利用粉丝效应开展一系列营销活动,最大化地将艺人粉丝转化为品牌粉丝,提升品牌知名度及好感度;美加净借力社会热点及粉丝势能,邀请配音演员边江演绎《守护情人节》、与《这就是街舞》冠军韩宇携手推出夏日感十足的歌舞视频《光与守护者》,与罗云熙的合作推广护手霜和唇膏,定制礼盒2万套在一天内售罄;启初借助胡可的好妈妈形象实现品牌知名度与产品口碑的双丰收,销售突破新高;高夫与知名作家冯唐、亚洲短跑高手谢震业、世界电竞高手微笑等一众各领域“高手”代表合作,共同探讨“高手”话题,引发年轻男士讨论。

 

上海家化在营销上谨慎推进新媒体应用,注重口碑营销,EPR(Electronic Public Relation,指网络公关推广)投入占比逐年提升。品牌根据微博、微信、小红书、抖音、知乎的不同特性针对性地推进话题曝光、借力KOL、与消费者进行深度互动、深耕口碑种草平台、借力短视频社交平台吸引流量、借助知识分享平台打造专业形象,2018年品牌在口碑营销的带动下全网总曝光近70亿次。玉泽在小红书、电商平台、微博、微信等平台上,与KOL合作累计发布了700余篇护肤科普文章,帮助消费者建立了如何认识皮肤亚健康,以及健康的护肤理念;家安通过果壳、头部KOL、电商站内直播等形式,将产品的特点、使用体验以及最新的促销信息等内容,多频次地与消费者进行传递与互动。

上海家化旗下各大品牌,包括六神、佰草集、美加净、启初、高夫等品牌也均是其细分市场的领导者。据尼尔森市场研究公司数据显示,六神在多个品类占据市场领先地位,是花露水品类的绝对市场领导者;美加净是大众手霜品类的领导者,2018年市场份额位居第一;启初在婴儿面霜和婴儿沐浴露均占据第2位;高夫是男性护肤市场面霜品类第四位。

 

未来,上海家化将继续提升品牌整体实力与影响力,强化多品牌、多品类、多渠道发展优势。已过双甲子之年的家化将用不断创新的品牌实力和非凡的影响力,持续满足消费者高端化、年轻化、细分化的需求,引领美丽健康风潮,全新定义今日中国的国货潮流!

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